Une stratégie, deux axes de communication

Dans un premier temps, Switch établit en collaboration avec la DG Environnement une stratégie de communication sur trois ans. Il s’agit de redéfinir les objectifs, les messages, les axes de communication et de les traduire en plan d’action concret.

Cette stratégie prévoit deux axes : l’axe stratégique principal consiste à s’adresser aux entreprises en les invitant à se montrer responsables et engagées en mettant en avant le fait que cette attitude proactive sera perçue positivement par le consommateur ; vis-à-vis des consommateurs, la communication sera basée sur la reconnaissance de la co-responsabilité des pouvoirs publics, des entreprises et des consommateurs afin de dépasser le discours basé uniquement sur les gestes individuels.

Un site web, pivot de la campagne

Auprès de ces deux publics, la campagne se déroulera en trois temps : une phase d’accroche, une phase de sensibilisation et une phase mobilisation. Pour des raisons budgétaires, la stratégie sera essentiellement axée sur le web. Le point de rencontre des différents publics est le site web de campagne vers lequel pointent les différents outils développés au cours des trois phases.

Des spots pour attirer l’attention

Le lancement de la campagne débute avec la diffusion d’une série de spots vidéos ayant pour but d’attirer l’attention sur la campagne en favorisant la bio-empathie (levier émotionnel) et l’intérêt pour la biodiversité (levier rationnel). Les vidéos mettent en avant de manière décalée, les services écosystémiques offerts par la biodiversité.

Favoriser la compréhension grâce à l’animation

Dans une deuxième phase, nous réalisons 5 animations pédagogiques ayant pour objectif de favoriser la compréhension de notre co-responsabilité dans la protection de la biodiversité. L’idée est ici d’amener le public à faire le lien entre des produits de consommation courante et les conséquences qu’ils peuvent avoir sur la biodiversité.

Des vidéos pour visibiliser les pionniers

La troisième et dernière phase met en lumière les initiatives d’entreprises belges pionnières en matière de biodiversité au travers de capsules vidéo. L’objectif est d’inciter d’autres entreprises à leur emboiter le pas et d’inviter les consommateurs à encourager les engagements pris par ces entreprises.

La protection sociale en jeu

Dès le début du projet, nous étions face à un énorme défi : parler d’une thématique aussi complexe que la protection sociale à un public jeune, en contexte scolaire. Nous avons proposé au CNCD-11.11.11 de développer un serious game sous forme de jeu de rôle simple en invitant l’utilisateur à se glisser dans la peau d’un chef d’état dans un pays imaginaire.

Favoriser l’empathie grâce au documentaire

Il était important de dépasser la fiction en mettant en image des réalités concrètes (des politiques et leurs impacts sur les populations). En complémentarité au jeu, nous réalisons un documentaire d’une durée de 26 min tourné dans 3 contextes différents: la Belgique, la Bolivie et le Sénégal.

Un guide d’animation pour accompagner les enseignants

Afin d’accompagner les enseignants dans l’animation du dispositif, nous avons conçu un guide reprenant les étapes du jeu ainsi que des contenus supplémentaires permettant à l’enseignant de compléter l’information.

Festivals

• 2016 – Sélection officielle (hors compétition), Festival international du film d’environnement
• 2016 – Prix Le Soir, Festival Millenium
• 2016 – Prix du Public pour le meilleur webdocumentaire, Festival Millenium
• 2015 – Diffusion, Le Week-End du Doc, Médiathèque du Manège (Mons)
• 2015 – Prix ‘Voix de Femmes’, Liège Web Fest
• 2015 – Prix ‘Coup de Coeur KissKissBankBank’, Liège Web Fest

Une vidéo d’animation pour introduire l’économie sociale

Avant de parler d’économie sociale, il est intéressant d’en comprendre les fondements. A quels défis répond-elle ? Comment fonctionne-t-elle ? Qui en bénéficie ? C’est pour répondre à ces questions que nous avons réalisé une vidéo en motion design.

Découvrir les acteurs de l’économie sociale en Europe

Après la théorie, la pratique ! Nous réalisons donc 3 portraits d’entreprises sociales dans 3 capitales européennes : Barcelone, Vienne et Belgrade. Les vidéos permettent ainsi d’entendre les témoignages de ceux qui portent les projets mais aussi de ceux qui en bénéficient.

Une brochure résumant les principes

Enfin, Caritas Europa a souhaité mettre en page une brochure simple qui leur permettrait de présenter brièvement les fondements de l’économie sociale à distribuer lors d’événements.

Outiller une toute nouvelle exposition

En 2015, le centre COOP s’installe au bord du canal à Anderlecht, dans une ancienne meunerie industrielle au cœur d’un quartier en pleine mutation. Switch est alors contactée pour réaliser une série de dispositifs pour outiller le centre de découverte du quartier.

Des vidéos d’animation sur les mouvements sociaux

Nous commençons par la production de deux vidéos pédagogiques traitant de la naissance des mouvements sociaux à Bruxelles et de la question du droit au logement. Nous optons pour une technique mêlant animation et photographie d’archive, avec une touche d’humour.

Traverser le temps en péniche

Nous réalisons ensuite une installation immersive permettant au visiteur de parcourir le canal de Bruxelles sur une péniche… en 1890. Une animation reproduisant les abords du canal est projetée sur les parois et le plafond du centre pour une immersion totale.

Le canal vu du ciel

Enfin, Switch est chargée de produire une vidéo permettant au visiteur de parcourir le canal aujourd’hui par les airs. Grâce à un drone, nous capturons des images vues du ciel de Charleroi à l’embouchure du canal.