Équipe
- Coordination & copywriting
- Valérie de Halleux
- Illustration & logotype
- Andrea Jeckeln
- Webdesign & mise en page
- Anaëlle Golfier
- Développement web
- Jérôme Hubert
Pour aider à déconstruire les préjugés, nous avons réalisé une série d’interviews. Professionnels du secteur et aidants proches nous expliquent à quel point cette approche multidisciplinaire améliore la qualité de vie tant du patient que de son entourage.
Malgré un timing compliqué (lancement prévu en mars 2020 alors que la crise du Covid-19 démarrait), la campagne est parvenue à s’adapter pour atteindre ses objectifs avec une présence en radio, dans l’espace public (réseau JC Décaux), sur les réseaux sociaux et dans la presse à l’échelle nationale.
Dépliants distribués
De personnes touchées sur les réseaux sociaux
Carte blanche publiée
Visiteurs sur le site
Inutile de dire que ce projet qui démarre de zéro est un défi plus qu’enthousiasmant pour notre équipe. Tout est à faire, à commencer par imaginer un nom et une identité visuelle. A la suite d’un atelier participatif avec l’équipe, un nom émerge et nous parait tout à coup évident : CABAS, acronyme de Coopérative Alimentaire Belge des Artisans Solidaires.
L’identité qui l’accompagne évoque le projet en germination. Un logo simple et moderne, alliant la dimension urbaine du projet et un appel à revenir à l’essentiel. Dans le même esprit, nous proposons une série d’images créées sur mesure pour illustrer les différentes dimensions du projet (son fonctionnement, ses valeurs,…).
Cette nouvelle identité est rapidement déclinée sur le site web de la coopérative. Développé en collaboration avec l’équipe de Cobea, celui-ci a pour objectif de présenter le projet et faire la part belle aux artisans qui sont au cœur de la coopérative.
Les besoins en communication de ce projet naissant sont nombreux et évoluent sans cesse. Durant plusieurs mois, nous avons tenté de répondre aux différentes demandes mais aussi de conseiller l’équipe sur la pertinence de certains outils.
A la tête de la campagne, l’ONG SOS Faim demande à Switch de l’accompagner dans sa mise en place. Switch propose alors un concept et un slogan qui se traduit rapidement en un visuel qui se veut volontairement interpellant. Ce jet de lait qui éclabousse une éleveuse africaine ainsi qu’un éleveur européen cherche à marquer les esprits.
La vidéo d’animation utilise la technique du « motion design » afin de vulgariser l’enjeu de la campagne de manière visuelle. Switch adopte un ton en cohérence avec la campagne : direct et légèrement cynique. La vidéo est diffusée sur les réseaux sociaux avec un objectif d’engagement du public (like et partages).
Le visuel et la vidéo invitent le public à s’informer davantage en se rendant sur le site de campagne. Ce site web «onepage» est simple. En un coup d’œil, l’enjeu est présenté ainsi que les recommandations politiques que les porteurs de campagnes veulent porter au niveau politique. Pour en savoir davantage, le site permet de télécharger un dossier thématique.
Pour ancrer la problématique sur le terrain, Switch a également réalisé un court reportage sur l’action des producteurs laitiers du Nord et du Sud qui se sont réunis à Bruxelles en avril 2019.
C’était un plaisir de travailler avec Switch. L’équipe est professionnelle et a de superbes capacités de création et de réalisation. Par ailleurs, elle a directement compris nos objectifs, le ton à donner, et a donc été opérationnelle rapidement. Plaisir, efficacité et succès !
– Anne-Laure Van der Wielen , Chargée de mobilisation, SOS Faim
La vidéo d’animation a très clairement été un point fort de la stratégie de campagne. Elle a permis au public de comprendre ce scandale et lui a donné envie de partager l’information. A partir de là, de nombreux médias ont relayé la campagne, lui offrant une belle visibilité.
vues de la vidéo d’animation
partages
réactions