Équipe
- Gestion de projet & copywriting
- Sophie De Brabandere
- Antonella Lacatena
- Identité visuelle & webdesign
- Marion Doumecq-Lacoste
- Webdéveloppement
- Jérôme Hubert
- Animation
- Cartoon Base
En mars 2020, les membres de la Coordination des Sans-papiers de Belgique et l’équipe de Sans-papiers TV décident conjointement de mettre sur pied une campagne à destination des citoyen·ne·s belges. Après des années de mobilisation pour obtenir une reconnaissance légale, les militant·e·s sans-papiers font le constat amer que leur voix n’a que peu de poids auprès du politique et que le soutien d’une masse critique de citoyens belges est nécessaire pour faire bouger les lignes. Cette campagne se veut donc d’emblée ambitieuse et à portée nationale. Switch rejoint l’aventure dès les premières réflexions, en soutien à Sans-papiers TV. Ensemble, les deux asbl produisent une série de vidéo portraits.
La campagne s’est déroulée dans un contexte extrêmement tendu d’un point de vue politique et médiatique. Simultanément aux actions de sensibilisations, des occupations politiques et une grève de la faim de la part de sans-papiers se sont tenus, ce qui a renforcé l’attention des médias sur cet enjeu. Au bout de plusieurs mois de campagne, la campagne peut se targuer d’avoir contribué à sensibiliser les citoyen•ne•s belges qui se sont mobilisé·e·s comme jamais en faveur de la régularisation des personnes sans-papiers. Cette mobilisation n’a cependant pas été à la hauteur des ambitions de la campagne (150000 signatures espérées) et n’a pas suffit à faire bouger les lignes d’un point de vue politique.
Signataires
Partenaires
Manifestant·e·s
Pour aider à déconstruire les préjugés, nous avons réalisé une série d’interviews. Professionnels du secteur et aidants proches nous expliquent à quel point cette approche multidisciplinaire améliore la qualité de vie tant du patient que de son entourage.
Malgré un timing compliqué (lancement prévu en mars 2020 alors que la crise du Covid-19 démarrait), la campagne est parvenue à s’adapter pour atteindre ses objectifs avec une présence en radio, dans l’espace public (réseau JC Décaux), sur les réseaux sociaux et dans la presse à l’échelle nationale.
Dépliants distribués
De personnes touchées sur les réseaux sociaux
Carte blanche publiée
Visiteurs sur le site
Inutile de dire que ce projet qui démarre de zéro est un défi plus qu’enthousiasmant pour notre équipe. Tout est à faire, à commencer par imaginer un nom et une identité visuelle. A la suite d’un atelier participatif avec l’équipe, un nom émerge et nous parait tout à coup évident : CABAS, acronyme de Coopérative Alimentaire Belge des Artisans Solidaires.
L’identité qui l’accompagne évoque le projet en germination. Un logo simple et moderne, alliant la dimension urbaine du projet et un appel à revenir à l’essentiel. Dans le même esprit, nous proposons une série d’images créées sur mesure pour illustrer les différentes dimensions du projet (son fonctionnement, ses valeurs,…).
Cette nouvelle identité est rapidement déclinée sur le site web de la coopérative. Développé en collaboration avec l’équipe de Cobea, celui-ci a pour objectif de présenter le projet et faire la part belle aux artisans qui sont au cœur de la coopérative.
Les besoins en communication de ce projet naissant sont nombreux et évoluent sans cesse. Durant plusieurs mois, nous avons tenté de répondre aux différentes demandes mais aussi de conseiller l’équipe sur la pertinence de certains outils.
A la tête de la campagne, l’ONG SOS Faim demande à Switch de l’accompagner dans sa mise en place. Switch propose alors un concept et un slogan qui se traduit rapidement en un visuel qui se veut volontairement interpellant. Ce jet de lait qui éclabousse une éleveuse africaine ainsi qu’un éleveur européen cherche à marquer les esprits.
La vidéo d’animation utilise la technique du « motion design » afin de vulgariser l’enjeu de la campagne de manière visuelle. Switch adopte un ton en cohérence avec la campagne : direct et légèrement cynique. La vidéo est diffusée sur les réseaux sociaux avec un objectif d’engagement du public (like et partages).
Le visuel et la vidéo invitent le public à s’informer davantage en se rendant sur le site de campagne. Ce site web «onepage» est simple. En un coup d’œil, l’enjeu est présenté ainsi que les recommandations politiques que les porteurs de campagnes veulent porter au niveau politique. Pour en savoir davantage, le site permet de télécharger un dossier thématique.
Pour ancrer la problématique sur le terrain, Switch a également réalisé un court reportage sur l’action des producteurs laitiers du Nord et du Sud qui se sont réunis à Bruxelles en avril 2019.
C’était un plaisir de travailler avec Switch. L’équipe est professionnelle et a de superbes capacités de création et de réalisation. Par ailleurs, elle a directement compris nos objectifs, le ton à donner, et a donc été opérationnelle rapidement. Plaisir, efficacité et succès !
– Anne-Laure Van der Wielen , Chargée de mobilisation, SOS Faim
La vidéo d’animation a très clairement été un point fort de la stratégie de campagne. Elle a permis au public de comprendre ce scandale et lui a donné envie de partager l’information. A partir de là, de nombreux médias ont relayé la campagne, lui offrant une belle visibilité.
vues de la vidéo d’animation
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Dans un premier temps, Switch établit en collaboration avec la DG Environnement une stratégie de communication sur trois ans. Il s’agit de redéfinir les objectifs, les messages, les axes de communication et de les traduire en plan d’action concret.
Cette stratégie prévoit deux axes : l’axe stratégique principal consiste à s’adresser aux entreprises en les invitant à se montrer responsables et engagées en mettant en avant le fait que cette attitude proactive sera perçue positivement par le consommateur ; vis-à-vis des consommateurs, la communication sera basée sur la reconnaissance de la co-responsabilité des pouvoirs publics, des entreprises et des consommateurs afin de dépasser le discours basé uniquement sur les gestes individuels.
Auprès de ces deux publics, la campagne se déroulera en trois temps : une phase d’accroche, une phase de sensibilisation et une phase mobilisation. Pour des raisons budgétaires, la stratégie sera essentiellement axée sur le web. Le point de rencontre des différents publics est le site web de campagne vers lequel pointent les différents outils développés au cours des trois phases.
Voir le site web : bebiodiversity.be
Le lancement de la campagne débute avec la diffusion d’une série de spots vidéos ayant pour but d’attirer l’attention sur la campagne en favorisant la bio-empathie (levier émotionnel) et l’intérêt pour la biodiversité (levier rationnel). Les vidéos mettent en avant de manière décalée, les services écosystémiques offerts par la biodiversité.
Dans une deuxième phase, nous réalisons 5 animations pédagogiques ayant pour objectif de favoriser la compréhension de notre co-responsabilité dans la protection de la biodiversité. L’idée est ici d’amener le public à faire le lien entre des produits de consommation courante et les conséquences qu’ils peuvent avoir sur la biodiversité.
La troisième et dernière phase met en lumière les initiatives d’entreprises belges pionnières en matière de biodiversité au travers de capsules vidéo. L’objectif est d’inciter d’autres entreprises à leur emboiter le pas et d’inviter les consommateurs à encourager les engagements pris par ces entreprises.
L’équipe de Switch a compris nos messages et nos attentes et a pu les traduire : nous avons obtenu des outils adéquats, un travail de qualité, et surtout d’une très grande créativité.
– Salima Kempenaer, SPF Santé Publique, Sécurité de la Chaine Alimentaire et Environnement